Anuncios, Marcas y Señales

“Sacate la Careta” (Título paradigma de un libro de Alberto Ure) Cómo hacer comunicaciones de marketing eficientes sin medios masivos de comunicación. (marcelo cosin) El pedido de la Secretaría de Comercio Interior de amparar el acuerdo de “congelamiento de precios” con la supresión de avisos de ofertas de Supermercados y Cadenas de electrodomésticos en los medios masivos de comunicación, puede representar  una gran oportunidad de marketing. Seguramente para muchos, esta propuesta, no será otra cosa que un artilugio “K”. Anticipo este ¿prejuicio?, por tener en cuenta experiencias parecidas. Pero, a fuerza de ser considerado un profesional con medio siglo de experiencia en la materia, asumo la responsabilidad de plantear la instancia.de oportunidad de negocios. Antes que nada es necesario olvidar por un rato todo lo que se sabe, se escucha, se dice, se rumorea, se especula, sobre el tema. Un anuncio publicado en los diarios Clarín y La Nación, de una página, del CEMCI ...

Ser publicitario. Marcelo cosin ¿De acuerdo a su experiencia como profesional y docente cree que lo que se enseña en las universidades sobre publicidad es lo que se necesita para ser publicitario? Esta es la pregunta que me hizo un aspirante a estudiar publicidad y disparó mi deseo de reflexionar acerca de qué es ser publicitario, qué se debe estudiar para ser publicitario (si es qué se debe estudiar) y dónde y con quién estudiar. Para empezar mi reflexión (y suponiendo que esta reflexión puede servirle a otros) tengo que indagar-me acerca de mi propia experiencia como aprendiz y después, o simultáneamente, con mi trabajo como docente. El primer anuncio publicitario que recuerdo haber trabajado en mi vida fue para la agencia Publi-Art, para un anunciante de alfombras, Alfombras Atlántida. Me lo encargó como free-lance el director de cuentas, a quién encontré hace pocos días en el Disco de la calle Mansilla, acá en Palermo, y me dio un brief sencillo. “Todas las alfomb...