https://www.linkedin.com/pulse/las-marcas-en-%C3%A9pocas-de-crisis-marcelo-cosin/ Creo que todos los compañeros del campo del marketing, el branding, el naming, la publicidad, la comunicación, estarán de acuerdo conmigo en aceptar que el negocio del servicio de comunicaciones de marketing es especialmente tortuoso. No quiero que se identifiquen conmigo en la victimización de nuestro trabajo cotidiano, pero no cabe duda de que vendemos un "producto" que casi siempre es, al menos, discutible, susceptible de mejorar, y requiere una racionalización que no siempre se consigue aplicar. Nuestro trabajo es no sólo estratégico, sino que se distingue por el talento de la creatividad y sobre todo de una creatividad capaz de ser medida, más que evaluada. Las marcas como capacidad de encontrar simbologías, denotación y connotación, reflejos que contribuyan a la diferenciación de otras marcas, tienen su mejor escenario en los mercados competitivos, en la estabilidad, en las econom...