Anuncios, Marcas y Señales

La culpa es de Cristina. (De la serie Comunicación Política. Marcelo Cosin) Las mesas chicas de las empresas importantes y de algunas medianas se caracterizan por hacer valer la condición de secretas, herméticas y sobre todo por poner sobre la mesa todas las cartas cara arriba, con el objetivo de tomar decisiones que muchas veces requieren de medidas que significan voltear funcionarios, develar verdades tapadas y sobre todo asumir responsabilidades que se convierten en decisiones en las que no pueden tener otro destino que “salvar la empresa” o más concretamente, “salvarse a sí mismos”. Esas características de la vida de mercado en el caso del gobierno argentino se trasladan a las mesas chicas de los gobiernos nacionales y algunos provinciales. En mesas chicas o un poco agrandadas, por ejemplo, Laura Alonso le preguntó a Mauricio Macri que es lo que hace su padre Franco en China y el presidente argentino respondió contundente: “PELOTUDECES”. También hay mesas chicas en...

Preguntas inocentes al presidente Macri. Me inicié en el periodismo en 1964.  Hace 53 años. Aún viven algunos de mis referentes de esa época, como mi primer jefe  Esteban Peicovich , compañeros de trabajo, como Carlos Ulanovsky, Rolando Hanglin, Pablo Gerchunoff, Luis Bruschtein. Muchos muertos como Paco Urondo, Rodolfo Pandolfi, Jorge Couselo, José R. Eliaschev, Marcelo Capurro o el mismo Samuel Gelblung. 53 años de periodismo no es poco. Ni mucho. Lo suficiente para poder juzgar (Sí, juzgar) al periodismo actual. Al periodismo en su conjunto.  Tengo que reconocer que le creí a Macri cuando dijo que brindaría conferencias de prensa semanales. Era una oportunidad para dejar en claro que en ese sentido el kirchnerismo no había sido muy generoso. No fue solo una de sus promesas mentirosas sino que nos dejó con un conjunto de periodistas que son inescrupulosos al máximo. Me refiero a Majul, a Leuco, a Nelson Castro, a Lanata, a sus serviles colaboradores y otros iguales....

Una historia real en la puerta de mi casa. Ayer, 22 de febrero, a las 12 del mediodía, en el umbral de mi casa en la calle Charcas, un hombre de unos cincuenta años, estaba siendo atendido por un médico muy joven. Dos o tres señoras, estaban atentas a lo que pasaba. Pregunté si podía ayudar en algo y una de las señoras me dijo que el pibe era médico, que el señor se había desmayado porque estaba sin comer desde el día anterior. Una de las señoras le traía una botella de agua mineral y otra le daba de su bolsa de compras dos panes y queso. Fui a comprarle una leche y galletitas y al volver escuché su testimonio, ya repuesto del susto. "Soy de Munro y hoy a la mañana me vine caminando a buscar trabajo a la capital. Tengo cinco hijos, no tengo trabajo y los pibes ya no quieren pedir comida a los vecinos. Por eso me vine dispuesto a todo para llevarles comida. Mi nieto toma la teta, pero mi hija no come. No quiero nada. No quiero que me den plata. Quiero trabajar. Quiero un poco d...

Mentiras verdaderas. En 1982 y 1986 se produjeron sabotajes contra el fármaco lider contra el dolor en los EEUU, Tylenol, cuando deliberadamente las cápsulas fueron contaminadas con cianuro y produjeron siete muertes en total. En esas circunstancias la compania Johnson&Johnson retiró de la circulación 32 millones de envases y su director ejecutivo por televisión pidió disculpas y se hizo responsable del drama estableciendo un modelo que se denominó "la verdad publica" y que f ue copiada por empresas y politicos como modelo de afrontar los errores o las actuaciones indeseables. No fue el único caso. Ayer Macri cometió un grave error. Lo que hizo Macri fue intentar tapar un "error" con muchas mentiras. O lo que es peor. Lo que hizo Macri fue poner en evidencia la aviesa intencion de perjudicar a la clase llamada pasiva, jubilados. Esto nuevo error de Macri MENTIR Y MENTIR posiblemente le cueste el resultado electoral de 2017. El "mejor equipo de gobierno...

De la serie Comunicación Política (por Marcelo Cosin) El Manifiesto del introductor de la Economía de Mercado en La Argentina Jorge Born III María O’Donnell (periodista , 44 años, licenciada en Ciencia Política) presentó su libro, “BORN”, en abril de 2015, al cumplirse justamente 40 años del secuestro de Jorge y Juan Born, en un operativo  militar realizado por el Grupo Montoneros y en simultáneo con la apertura de la Feria Internacional del Libro en la Ciudad de Buenos Aires y, además, en el comienzo del año electoral en que una conjunción de fuerzas neoliberales y conservadoras intentan la restauración del sistema económico político que, justamente, Jorge Born introdujo como idea central, justamente en el tiempo en que fue ejecutado su secuestro. Jorge Born, en el libro de María O’Donnell, escribe un manuscrito que le entrega a la autora para que lo inserte en su libro. Este documento, a mi entender, es un manifiesto contemporáneo del neoliberalismo que Born introdu...

Contar la realidad con anuncios es una manera de exponer las ideas con la experiencia de la publicidad y el marketing. marcelo cosin  enero de 2017