Anuncios, Marcas y Señales

Por Marcelo Cosin La generación de los sesenta (los que teníamos entre 20 y 30 años en esa década) somos algunos y “fuimos” otros testigos y partícipes de una historia que conjuga la post guerra mundial, el resabio del nazi-fascismo, el avance del imperialismo norteamericano y la potencia del comunismo soviético. Nos tocó relojear la década del peronismo con Perón y Evita, el apogeo y la caída con la irrupción de la Revolución Libertadora o Fusiladora, el primer gobierno neo radical con la presidencia de Arturo Frondizi y la oposición del radicalismo balbinista y unionista, el rápido regreso del Partido Militar que coloca un presidente títere llamado Guido y a quién se lo mostraba con humor como un adicto al vino tinto. Ya se hablaba, en esos tiempos, 1955, de la recuperación de la democracia, con la turbia falsedad de un Perón Dictador o como se decía también, un tirano. Un Perón que había ganado lícitamente dos elecciones presidenciales, que era aclamado por el pueblo y que había, ...

Crónicas de la Democracia ( 40 años después) (DOS) Hoy (27 de diciembre de 2022) todos y todas menores de 40 años no tienen recuerdos de que significaba vivir bajo el terror de una dictadura. Los que hoy tienen 50 años o un poco más quizás puedan con esfuerzo recordar algún que otro momento de miedo o zozobra. Es difícil darse cuenta pero sólo los mayores de 55 o 60 años de hoy tienen conciencia de esos años de terror en los que transitábamos temiendo que por equivocación o sin equivocación fuéramos desaparecidos, asesinados o en el mejor de los casos viviendo después de la tortura. Pasaron cuarenta años del fin de la dictadura y cuarenta y siete del comienzo. El 24 de marzo de 1976 el comandante en jefe del ejército argentino, Jorge Rafael Videla, conjuntamente con el Almirante Massera y el Comodoro Agosti, derrocan con el apoyo de sectores civiles y de la Iglesia, al gobierno constitucional de María Estela Martínez de Perón (Isabelita) Una coincidencia generacional: los tres dictador...

https://www.linkedin.com/pulse/las-marcas-en-%C3%A9pocas-de-crisis-marcelo-cosin/ Creo que todos los compañeros del campo del marketing, el branding, el naming, la publicidad, la comunicación, estarán de acuerdo conmigo en aceptar que el negocio del servicio de comunicaciones de marketing es especialmente  tortuoso.  No quiero que se identifiquen conmigo en la victimización de nuestro trabajo cotidiano, pero no cabe duda de que vendemos un "producto" que casi siempre es, al menos, discutible, susceptible de mejorar, y requiere una racionalización que no siempre se consigue aplicar. Nuestro trabajo es no sólo estratégico, sino que se distingue por el talento de la creatividad y sobre todo de una creatividad capaz de ser medida, más que evaluada. Las marcas como capacidad de encontrar simbologías, denotación y connotación, reflejos que contribuyan a la diferenciación de otras marcas, tienen su mejor escenario en los mercados competitivos, en la estabilidad, en las econom...